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Nel 1978 Giacomo Mazzieri fonda il marchio Coccinelle. Decide di utilizzare talenome perché racchiude tre significati: uno, è inteso come la vera e propria coccinella, per antonomasia simbolo porta fortuna, in secondo luogo si riferisce alla coccinella come un’anima fragile ma che è protetta da una corazza, per intendere l’incontro fra un’anima adolescenziale e una più adulta, e come ultimo la coccinella intesa come un simbolo ambientalista. La storia del marchio inizia con la produzione di borse, e riscuote successo in quanto propone modelli versatili per tutte le fasce d’età. Nel 1998 il catalogo si allarga comprendendo gli accessori e la piccola pelletteria espandendo il proprio mercato.
