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Nel 1971 il surfista australiano Shane Stedman conia il marchio UGH-BOOTS, con l’innovazione di introdurre uno stivale di montone per mantenere caldi i piedi dei surfisti dopo essere usciti dalle acque fredde australiane. Successivamente nel 1978, un altro surfista australiano, Brian Smith, avvia la società di calzature UGG, proponendo gli stivali non solo ai surfisti ma ad un pubblico più vasto, tra cui le star di Hollywood. A partire dagli anni 2000, gli UGG, sono diventanti un prodotto di moda e di fenomeno culturale. Molta della loro popolarità è dovuta a Oprah Winfrey, nota conduttrice e presentatrice americana dell’omonimo talk-show.
